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奢侈品怎么卖卖不掉的奢侈品咋处理?奢侈品牌:宁愿一把火烧掉,也不给穷人(奢侈品都有哪些品牌)

海盗娱乐资讯 娱乐前沿 2021-03-17 10:31:45

看一个人是不是有钱人,从他拥有奢侈品的数量也能获知一二。

卖不掉的奢侈品咋处理?奢侈品牌:宁愿一把火烧掉,也不给穷人(奢侈品都有哪些品牌)

奢侈品与贵是紧密相连的,贵是奢侈品的代名词。

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同样材质的包包,一旦冠上奢侈品的品牌名称,可以在价格后面补上000了。

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奢侈品就是这么的“有牌任性”,大牌加持,无论多天马行空的设计,一经发布,就会变成潮流的尖端;无论价钱怎么样贵,错的不是这个品牌,而是没有钱买的你。

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所以会存在这样的一个问题:滞销的奢侈品怎么处理?是打折还是捐赠?

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都不是!

不是所有的人都买的起奢侈品的,高昂的价格注定平民不会成为奢侈品的常客。而奢侈品不愿意降低价位变成平民装。

于是便出现了以下的一幕:宁愿销毁库存,也不降价。

早在去年,英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)去年一年烧掉了价值超过2800万英镑(约合人民币2.5亿元)的库存商品就引发热议,这些产品都是些崭新的衣服、首饰,甚至香水。

事实上,过去五年,巴宝莉烧掉库存商品价值已经超过了9000万英镑(约合人民币8亿元)!

巴宝莉公司表示:奢侈品之所以要销毁那些卖不掉的积压商品,是为了保护知识产品和品牌价值,不愿意让自己产品以低价销售到“灰色市场”中去,然后被“错误的人”误穿。

错误的人自然指的是没钱买的起巴宝莉的人。要知道,奢侈品从广告营销、秀场公关上,充斥着都是一个“奢”字,奢侈品其实也是一种身份的象征,如果被误穿的话,会令巴宝莉的品牌定位掉档。

网友虽然明白品牌为了保证品牌本身的形象,但是却不认同巴宝莉的处理方法,并且表示愤怒:这是一种浪费且污染环境的行为。

对此,巴宝莉回应:商品的“焚烧活动”是借助专业焚烧设备来进行的,燃烧所产生的能量最终会被充分利用。巴宝莉还解释说,这样的做法在时尚行业是惯例,不是只有他们一家是这样清理库存的。

确实,据《卫报》数据表示,从2016-2018两年间,旗下拥有卡地亚(Cartier)、万宝龙Montblanc)等品牌的历峰集团(Richemont)销毁了价值近5亿英镑的手表。路易斯威登(LV)也因为“不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁”的行为被媒体多次曝光。

也有不采取焚烧方式处理库存库存商品的,比如耐克把自家鞋子剪了后,再扔去垃圾站;美国品牌Urban Outfitters让员工在库存的Tom鞋上泼绿漆再废弃。

对于奢侈品品牌来说,它们深知让一个奢侈品走向没落的不会是产量过小或过贵,而是“烂大街”,若产品被以较低的价格流入市场,会破坏奢侈品正价门店的销售,试问谁会不选择买便宜的?

所以奢侈品品牌是宁愿销毁也不愿意冒掉价的风险,通过严格把控过季商品在市场上的流通,去维护品牌形象和保护市场价格。

无论如何,从法律的层面上看,品牌商有选择自己处理商品渠道的权利,但从社会公德的层面看,这样的做法会引起公众愤怒,给奢侈品的品牌形象减分。希望可以找到更好的处理方法。

巴宝莉自从2017年开始便将多余的皮革制品捐赠给一家将废弃的时尚产品回收制成新品的时尚公司Elvis&Kresse,但是真正的重复利用率还是个未知数。