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买二手奢侈品国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

海盗娱乐资讯 娱乐前沿 2021-02-22 09:01:44

《2020年中国奢侈品市场研究报告》显示,受新冠肺炎疫情影响,全球奢侈品市场在2020年受到冲击,中国成唯一“正增长”国家。2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%,达到近3460亿元。疫情期间,国内二手奢侈品消费市场火热,许多人的奢侈品消费观念发生了改变,出售闲置奢侈品和购入二手奢侈品的交易行为都在增加,并且更倾向于在线上进行交易。

国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

二手奢侈品消费群体年轻化

国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

“第一只LV”性价比是王道

国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

在年轻用户群较大的社交APP上,有大量关于“第一个奢侈品包包”“人生第一只LV”等相关帖子,对一些“90后”“00后”打工人来说,“包治百病”是他们在面对种种压力时的一剂良药。二手奢侈品交易平台红布林2020年的数据报告显示,该平台有超过70%的消费人群为“90后”“00后”。

国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

图片来源:某社交APP截图

国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

在我国的二手奢侈品交易中,箱包皮具仍是消费者的首选,交易占比达到了60.20%。越来越多的年轻打工人,开始买入人生第一款奢侈品包包,而选择二手奢侈品的最大理由就是性价比。刻板印象中,购买二手奢侈品的买家囊中羞涩,而卖家基本都是遭遇变故才会变卖自己的奢侈品,因此二手奢侈品市场的供需两端潜力薄弱。当下,这一状况在“90后”这里发生了转变。

国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,24-36岁的人群,对奢侈品不仅有消费意愿,也有一定的消费能力,追求性价比、愿意买二手奢侈品。这群消费者受教育程度整体较高,“版权意识”较强,追求独特性和品牌效应,倾向于循环且经济的消费模式。消费观念的更迭,给了二手奢侈品更多生存土壤。

国内二手奢侈品消费市场火热,谁的“第一只LV”做了贡献?

图片来源:《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》

直播带货是一剂强心针

二手奢侈品行业迎来新机遇

有数据显示,从2007年至2016年的9年间,国内二手奢侈品包包存量超过一万亿元,但进入二级市场的包包数量仅有3%-5%,与日本、美国等发展成熟的二手奢侈品市场相比存在着巨大的上升空间。随着近两年直播行业成为新的风口,国内二手奢侈品迎来了新机遇。

疫情期间,妃鱼、红布林、只二、HANA小花、胖虎科技等奢侈品交易平台都加大与网红直播机构、短视频平台的合作,或直接在原APP上增添直播入口以期望能迅速参与到直播卖货的战场。据了解,在新兴的二手奢侈品直播间,月销售额超百万的主播不在少数,“好的时候四五个小时卖几十万”。

图片来源:某视频APP截图

此外,传统二手奢侈品实体店也在此分得了一杯羹。实体店消费者和直播间消费者“不完全重叠”,消费习惯也有很大差异。国内最早一批二手奢侈品实体店Aloooooha Vintage2020年开始尝试在小红书上直播带货,首播销售额就达到60万,在小红书同类型商家中排名第一。通过直播,这家位于上海的10年老店吸引到了全国范围,尤其是三、四线城市的用户,这在以往的实体店经营中是不可想象的。

图片来源:Mob研究院《2019奢侈品行业洞察》

奢侈品信任危机一直存在

鉴定师估价师等新职业顺势而兴

即使是二手奢侈品,价格也绝非“白菜”,消费者在选择时不仅担心货品的真假,对成色也尤为在意。目前奢侈品二手市场,对货品的评定并没有一个明确的标准体系,定价也会受多个方面的影响,包括破损、新旧、五金氧化程度和稀缺性等因素,甚至不同款式受欢迎程度不同也会影响售价,这就催生了鉴定师、估价师等一系列新职业的兴起。

想成为一名合格的鉴定师首先要经过培训和考试,取得证书后才能上岗。不同年份、不同类型的奢侈品样式都有所区别,鉴定师必须大量了解背后的知识才能给出准确的鉴定结果。有二手奢侈品鉴定师表示,为了严谨客观,一款产品一般需要两个鉴定师共同给出结果。

数据显示,目前国内可供进入二手市场的存量奢侈品已接近万亿人民币,在庞大市场需求下,奢侈品鉴定师、维修师、估价师、营销专员等一系列新职业应运而生,但业内人士认为,虽然二手奢侈品具有广阔市场前景,但目前来看,专业人员及相关培训机构仍较为稀缺,行业还需规范。

你的“第一只LV”,会选择二手吗?

(大众网·海报新闻编辑 张明月 综合央视财经、第一财经、虎嗅app等)

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