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奢侈品电子商务高端如爱马仕,也向电商低头了(爱马仕和lv皮带哪个更高端)

海盗娱乐资讯 明星八卦 2021-03-18 11:16:07

文/万俟 (公众号:海哥商业观察 ID:hgsygc)

高端如爱马仕,也向电商低头了(爱马仕和lv皮带哪个更高端)

一般产品标榜自己的品质、高端调性时,就会强调自己是XX中的爱马仕。爱马仕是奢侈品中的奢侈品,尤其是birkin包,有钱都不一定买得到。在热播剧《三十而已》中,爱马仕包更是区分阔太们地位的重要工具。

高端如爱马仕,也向电商低头了(爱马仕和lv皮带哪个更高端)

如此高端的品牌,却开始走下“神坛”,入驻电商了。

高端如爱马仕,也向电商低头了(爱马仕和lv皮带哪个更高端)

最近,爱马仕低调入驻天猫,目前店铺处于试营业阶段。官方旗舰店将主要销售香水、沐浴露、洗发水这类商品。虽然难求的包包不在销售行列,爱马仕也是跨出了重要一步。

其实早在2018年,爱马仕就有入驻第三方电商平台的意愿,不过因为爱马仕更希望能在包括产品展示、价格调控等电子商务战略上有着自己的控制权。

但随着2020年突发的疫情严重冲击实体零售,各大品牌都转战线上销售,连奢侈品也不例外。

近两年,越来越多奢侈品牌开始将奢侈美妆业务带进天猫等电商。

CHANEL香奈儿、DIOR迪奥、Armani阿玛尼、Tom Ford等品牌均已在天猫开设美妆官方旗舰店。其中GUCCI古驰已经上线涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等全系列商品,还将开设美妆官方旗舰店。

目前这些大牌都积累几百万甚至超千万粉丝。

就在2018年,奢侈品还对电商不屑一顾,比如,Gucci的CEO马可·比扎里还对京东和阿里进行吐槽,认为中国电商平台假货泛滥,他们不愿意进行深度合作。

之前奢侈品牌处于整体品牌定性、服务、品质等因素考虑,迟迟不与第三方电商合作。但是近些年随着很多奢侈品牌遇到了发展瓶颈,急需转型。高冷的奢侈品行业不得不向业绩低头。

2020年受全球疫情影响,中国市场的奢侈品消费加速线上化。据贝恩最新发布的报告显示,2020全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,买LV、Gucci包包的消费者,每5人就会有1人在网上完成交易。

到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。而电商将作为重要的增长引擎,推动奢侈品下沉,获取增量。

奢侈品可以选择国内品牌自建平台、第三方垂直平台、综合电商巨头,比如国内成立12年的奢侈品电商平台寺库、英国奢侈品电商平台Farfetch、京东、天猫等等。

2020年双十一,有1000多款奢侈品新品在天猫奢品首发。随着越来越多的奢侈品能够网购,大家在更加方便购买的同时,也失去了好奇与崇拜。如何平衡好品牌调性与流量,是品牌入驻电商之后需要思考的问题。