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奢侈品电子商务曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

海盗娱乐资讯 明星八卦 2021-03-18 07:21:20

繁华过后,一地鸡毛。趁着时代的浪潮成长,但终究还是被搁浅在了沙滩上。

曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

近日,尚品网宣布暂停营业,理由是融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务。尚品网的停业公告,来的有点猝不及防。

曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

高光过后,颓废尽现

曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

公开资料显示,尚品网成立于2010年,专注于奢侈品全球购。成立后得到各路资本的亲睐,天使投资人为雷军。2011年,尚品网获得成为资本、晨兴资本、思伟投资的5000万美元C轮融资;2014年,其还曾获得高瓴资本的D轮押注;第5次融资在2016年6月22日,投资方为蓝色光标与蓝图创投,金额尚未披露。

曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

话说能在京东,天猫等电商巨头的压制下生存下来,也是有点本事的。所以初期被各方资本看好。

曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

随着尚品网规模越来越大,很多国际大牌认为其破坏了旧有的授权体系,于是纷纷上门维权。在此番“排挤”之下,尚品网被迫转型,改走轻奢和快时尚路线。

曾被雷军看好,今不慎“夭折”,奢侈品电商该如何突破重围?

与2014年和当时如日中天的快时尚品牌Topshop取得合作,尚品网终获得了一个重要业务支柱,并将其重心放到Topshop上。

Topshop希望借助尚品网开拓店下门店,但是由于尚品网没有任何的线下经验,再加上阿里、京东等电商巨头的快速发展,4年时间里,尚品网没有帮助Topshop打开中国市场,尚品网自身也并没有崛起,因此在2018年双方的合作也就无疾而终了。

祸不单行的是,也是在2018年,尚品网踩了赫美集团的雷。公开资料显示,2018年1月8日,尚品网将90%的股份以最高不超过人民币2.5亿元的价格出售给赫美集团。然而颇为讽刺的是,有消息称,赫美集团对这项收购一直都未付款。

而在这期间,公司被曝“裁员”、“拖欠工资”、“重组不顺”等。 在2012年2月,尚品网就被曝大幅裁员。据当时的离职员工透露,尚品网大幅裁员是由于尚品网至今未能拿到风投资金。不过当时公司回应称,是正常调整,目的是为企业更加高效率的运转。

不过,自首次爆出裁员后,尚品网就一直没有摆脱过裁员风波。2015年初,尚品网再次被曝不仅裁员过半,并且部分办公楼也已开始对外出租;2019年6月,尚品网第三次被传出公司正在大批量裁员,还拖欠员工工资。

在今年7月8日时,公司还发公告称,由于近期公司进行重大重组和融资,自5月份出现部分货物发货和退款延迟的情况。

没想到时间还未过去一个月,就发布了停业公告。

奢侈品电商发展困境

其实,纵观电商领域的发展,尚品网并不是唯一的“猝死者”。昔日的“资本宠儿”品聚网、网易尚品、新浪奢品均难逃关闭的命运。就连已经上市的寺库也正面临着挑战,从寺库发布的2019财年第一财季来看,寺库总营收为11.754亿元,比去年同期的8.025亿元增长46.5%。净利润为1580万元,而上年同期为2590万元,同比下降39%。虽然营收继续上涨,但净利润降幅较大。

对此,招商证券分析师表示,国内缺乏奢侈品供应链较为完善的企业,奢侈品电商发展速度整体较慢;此外,“效率”也是奢侈品电商长期存在的一大短板,而且品牌渠道培养、消费者教育、供应链端建立需要较长的时间,因此奢侈品电商行业整体发展缓慢。

奢侈品电商该如何突破这一重围?

那么,奢侈品电商该如何突破这一重围?

1、信任问题

就连阿里,京东电商巨头也都受假货及品类缺乏等因素的影响,其他电商平台就更不用说了。对此,信任问题已成了急需解决的首要问题。

那么该如何解决信任问题了,可以借鉴寺库的做法。2019年初数据显示,寺库已在国内开设10家线下体验中心,包括3家快闪店。线下门店的核心功能是让消费者产生信任,如果产品出现质量问题,可以直接去线下门店解决。

虽然信任危机在短时间内是很难消除的,但商家一旦在线上建立品牌信任度,就会形成很高的护城河。

2、发力下沉市场

根据2019年奢侈品电商报告显示,虽然60%的奢侈品线上贡献额由一二线贡献,但是三线以下城市的销量增速却遥遥领先。这表明三四线及以下城市有着更大的发展空间待挖掘。

3、加强合作,扩充供应链

在竞争激烈的当下,靠单打独斗是不行的,需多方合作才能取得更好成绩。而奢侈品电商可以通过合作,扩充供应链,不再局限于传统奢侈品品类。此外,还可以引进更多的新兴设计师品牌,以解决利润空间和品控问题。

整体来说,目前整个奢侈品电商仍处于探索阶段,未来谁将会引领这个千亿级市场,还是个未知数。