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奢侈品品牌营销澳洲最时尚的专业——奢侈品品牌营销

海盗娱乐资讯 明星八卦 2021-02-24 03:33:29

随着经济飞速发展,人民消费能力提高,奢侈品行业蒸蒸日上,以往的高奢品牌进军中国市场的节奏越来越快,为了与竞争对手拉开差距,营销方式层出不穷。

澳洲最时尚的专业——奢侈品品牌营销

据研究机构贝恩在2018年的一份报告预测,中国内地的奢侈品销售将增长20%至22%,为全球其他地区增长率的两倍。该分析师预测,中国内地业务扩张最多将使全球奢侈品市场增长8%。

澳洲最时尚的专业——奢侈品品牌营销

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奢侈品品牌营销不仅仅是商务营销,更结合了艺术美学和媒介策划。奢侈品营销人才在现今市场上非常紧缺,开设专业实用的课程的大学更是少之又少。一谈起奢侈品研究,可能大家第一反应都是欧洲法国,然而法语之难和法国政局之动乱,让学子在求学路上犹豫不止。今天!彭老师将隆重向你推荐!位于社会安稳,经济发达的澳大利亚,唯一一家开设Luxury Branding硕士课程的科廷大学!

院校介绍:科廷大学(Curtin University)建校于1967年,位于澳大利亚的西澳大利亚州首府珀斯市,在国际上享有较高声望,在2019年QS世界大学排行榜上居于250名。课程设置将理论和实践相结合,毕业生就业率和起薪都处于较高水平。科廷大学新开设的Master of Luxury Branding硕士课程,在符合时代潮流发展,结合市场需求。不仅仅是全澳独有,为了这门课程还投入了不少心血,真是一个良心专业。毕业生的职业发展多为艺术与奢侈品顾问、产品经理、品牌经理等。

全澳唯一一家奢侈品品牌消费者研究实验室(Consumer Research Lab)该实验室采取心理生理学方法进行研究,并配备能够追踪消费者认知、态度、实施情感和行为反应的先进移动设备。获取的所有的数据都是在自然情况下实时收集,反映消费者与市场宣传品交互时可靠客观的想法感受。这与传统市场分析与研究有显著区别,这种创新方法能够反映真实商业环境中不断变化的动态消费者行为,为品牌产品开发与战略制定提供重要参考。

最前沿的的舆情监控设备:The Agency通过各种在线活动的跟进,追踪和分析,可以帮助公司或品牌清晰了解自己在在数字媒体时代中的表现,从而可以更好的帮助公司或品牌策划市场推广活动。可以说,The Agency是一个能够帮助公司和品牌在社交媒体营销中抢占先机与主动的设备。学生可以通过The Agency进行实时的跟进、监测社交平台上的评论,提问和建议,并对此做出回复或其他响应。凭借Agency创造出来的模拟真实公司环境,学生扎扎实实的掌握了如何社交媒体时代运作市场推广,从而提升市场运作技能,帮助公司或品牌提高品牌知名度。

业内许多大牌公司都有紧密合作,课程紧跟行业发展科廷大学与知名品牌紧密合作,为学生提供实践机会,合作企业包括LV/Moët Hennessy/Prada/SHISEIDO等著名品牌。

奢侈品营销硕士提供许多实用又前沿的课程,第一学期主要学习奢侈品品牌推广、神经营销学与创新、战略品牌管理、奢侈品设计美学;第二学期主要学习奢侈品营销--符号学、商业研究方法等专业;第三个学期会进行奢侈品毕业项目/顶点课程。除了核心专业知识,还提供许多相当灵活的选修课程,比如用户体验设计、营销学中的大数据分析、高级数字广告、数字与互动营销、营销情报与分析、媒体叙事与数字多媒体等,更有奢侈品行业巨匠进行授课分享。

科廷大学奢侈品营销硕士学制为1.5年,如毕业想要得到澳洲的两年工签,可另选择半年的GC课程(Graduate Certificate in Marketing)。另外,申请要求具有相关本科学术背景或者相关奢侈品行业从业经验,对于没有相关背景或者工作经验的学生,GC课程也同样适用。

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