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奢侈品侮辱中国巴黎世家被骂,中国风=土?奢侈大牌的傲慢与偏见

海盗娱乐资讯 绯闻爆料 2021-03-16 12:01:07

巴黎世家被骂,中国风=土?奢侈大牌的傲慢与偏见

巴黎世家被骂,中国风=土?奢侈大牌的傲慢与偏见

最近巴黎世家的七夕限定大片

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被骂上了热搜

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小印一看,真是丑了个结结实实

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不知道大家都是怎么看

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这次巴黎世家的宣传大片呢?

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被骂上热搜,中国风就是土?

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巴黎世家七夕广告被调侃城乡结合部不入流影楼风格的宣传大片,是这样的——

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官方称,这是2020年七夕特别手袋。沙漏包涂鸦系列,结合特别定制的中文书法涂鸦,宛如情意绵绵的手写情书。

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巴黎世家这个充满“廉价气息”的广告所推广的产品,其价格却并不低廉。这款七夕限定系列包包共有红、黑、粉、白四个颜色,官方定价高达13900元。

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巴黎世家这次七夕限定未做好功课一味迎合“土酷”最终弄巧成拙。

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且不说七夕沙漏包特别系列“他爱我”“我爱你”“我爱我”“你爱我”的涂鸦好看与否,单是想一想背着这样一个印着谁爱谁的包走在街上就已经快尴尬癌发作。

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至于直击灵魂的蓝紫粉色,“时尚”心形里的土味文案,好像都在说着这样一句话——爱我,你怕了吗?

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巴黎世家这波操作被诟病辱华。

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网友评论:土到极致不是潮,就是土到极致。

这是在侮辱中国人的审美。

其实,两年前巴黎世家就曾经出现过辱华事件。

早在2018年4月,有一段视频在网上引起了热议。视频显示,当天法国巴黎春天百货公司内的巴黎世家,发售新款官网售价为7700元的“老爹鞋” Triple S。当时一位中国大妈在有序排队时,被几个外国人插队。于是中国大妈对插队的行为进行了指责,但最后冲突的结果是,插队的人买到了鞋子,中国大妈反被请走。

当时有爆料者称,发生冲突后,“法国保安拉架只控制中国人”,“巴黎世家专柜侮辱守规矩排队的中国人,让中国人滚出去”。多位网友在微博上也讲述了大致相同的事情经过,并且有打架视频为证。

事发后,巴黎世家迅速成为微博热搜榜第一名。后来,巴黎世家道歉,“始终秉承平等和尊重的态度面向每一位顾客”。

但多数中国网友仍不买账,有网友认为“这是对所有顾客道歉,没有针对歧视中国人道歉”。之后更时有网友在社交媒体上发起了抵制巴黎世家的口号。

但其实,这家公司旗下还拥有古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent)、彪马 (PUMA),辱华事件并没有影响巴黎世家的业绩。

这也许就是给了ta不尊重中国审美的理由。

大牌集体翻车,对中国风有何种偏见?

伴随经济全球化与国人消费能力的提升,奢侈品消费市场逐渐向中国扩张。

奢侈品大牌们越来越瞄准中国市场。

但是在本地化的过程,国外的设计却屡屡翻车。

蜜汁花哨

2020年LV七夕限定

CRAFTY ONTHEGO大号手袋 | 中国限定款

¥22,300

2020年GUCCI七夕限定

2020年DIOR七夕限定

DIORAMOURBOOK TOTE 手袋

2020年DIOR七夕限定DIORAMOUR 方巾

¥5,500

总觉得,哪里不对?

还有,曾经被尴尬单品支配的恐惧还历历在目……

Dior

历年春节限定款

Armani

历年春节限定款

BURBERRY

福字围巾

在这里小印忍不住要问,国外大牌,你对中国审美是不是有什么误解和偏见?

各品牌七夕限定的主打市场是在中国,而大牌七夕限定并不是第一次被人诟病。文化的差异与不同的理解使国人审美和外国设计师理解的中国审美对接困难,出现了不少弄巧成拙的产品。

放眼整个国外大牌圈,并没有深入了解中国的审美风尚最终做出尴尬设计的案例比比皆是。与此同时也有品牌在吸取教训不断了解探索,诞生出不少广受好评的设计。

2019年GUCCI七夕限定

2019年BVLGARI七夕限定

奢侈品牌立足西方视角,在中国开展跨文化广告推广。奢侈品具备的高符号象征价值,西方源源不断输出优越感,推崇西方式的美好生活,其实这些奢侈品暗含对中国审美乃至生活方式的偏见。

大量西方视角的广告在极力抹杀东西方文化差异,宣扬西方生活方式和意识形态,无视中国文化。

而伴随中国经济的快步发展,奢侈品消费主力向中国倾斜。2018年中国消费者境内外奢侈品消费总额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的1/3。据预测,至2025年,这一比重将升至40%,可见中国奢侈品市场发展潜力巨大。

随着奢侈品市场逐渐成熟,奢侈品消费逐渐向理性、低调和非炫耀性倾向转变,中国消费者不再是单纯的接受者,高高在上的强势宣传也不再适用,而出路显而易见——贴合中国市场。

为迎合中国市场,不少大牌开始向中国传统文化取经。

但西方审美的中国风早已发展成适应西方的风格。西方延续已有的认知范围,西方所谓中国风也与真实的中国审美脱节。

何以翻车?

大牌们的傲慢与偏见

先说这次巴黎世家为何翻车?

我们善意的猜测,原本设计是想贴近青年亚文化,带动一批年轻人的消费。

他们以为土味文化是一种青年亚文化,然而并不理解土味文化中的自嘲滋味。

因为土味的流行就忽视自身产品性质,硬去凑土味的热闹不充分考虑国人的真实审美偏好,一抓住什么特点或风格就想当然地推到大众面前,小印不知道这应该算做抖机灵,误读还是敷衍,更不知道设计者是如何理解自己的品牌。

自黑,自嘲,自我玩梗,都没问题。你来置喙,就是侮辱。

老外们,这个浅显的道理,你们到底懂不懂?

再说,大牌为何对中国审美有着迷之偏见?

他们只看到了中国审美中的零散元素,和只言片语,就开始生搬硬套。

但是归根到底,觉得中国人人傻钱多呗。

LV鸡年限定,就问你尴尬么?

误解的产生是由于设计者的傲慢与偏见,是西方建立在经济实力上的审美优越感作祟。

更早步入现代社会、经济强大赋予西方的审美优越形成“我更高贵”的心态,使西方不在意也不屑于深入了解中国审美。

LV狗年生肖限定,所以放个狗,我就多买个包?

即使他们对中国审美与文化知之甚少却不愿意睁眼去看,虚心去学,只是一味敷衍,生搬硬套,而自以为照顾中国市场中国文化,理应获得欣赏与赞美。

这样自大愚者的行为只会不断透支这些品牌在中国消费者心目中的价值。

雅诗兰黛狗年生肖限定,也太没诚意了吧?

这次巴黎世家的宣传设计思路来源于另一种尝试——模仿中国当下流行风格,以求与年轻消费者打成一片。

但这最终成为一次不成功的尝试,引得大众一片吐槽。

另外,奢侈品大牌在中国的扩展路线,往往会走流量明星+代言套路,但是实际上二者消费群体并不一致。

希望借助流量明星的市场影响力,带动产品的销量。虽说二者的目标群体都是年轻消费者,但是流量明星更多的是以学生为群体的粉丝基础,而目标人群并不完全匹配。

纪梵希彩妆代言人

宝格丽香氛全球代言人

Burberry品牌代言人

刻意迎合受众审丑和猎奇心理的创作,就不过是一场无人喝彩的献丑,将拉低全民的审美水平。

消费行为一向是品牌与消费者的双向选择,所谓“我认可你的价值,你尊重我”。大牌不肯放下身段,而是用自己认为的中国审美去做设计,甚至偏离最基本的美感。

一味傲慢的后果只有消费者和品牌方不欢而散。

当设计变得难以欣赏,盲目者任由自己的审美观念被改变与塑造,被灌输什么是美什么是不美;具备审美能力者扼腕叹息,面对崩坏的设计除了直言难以欣赏更无可奈何。

“弱小和无知,不是生存的障碍,傲慢才是。”

如若西方选择保持傲慢,消费者亦不会忍受偏见。

参考与引用:

[1] 陶荣. 奢侈品品牌的年轻化传播研究[D].安徽大学,2019.

[2] 李冠廷. 从“光头党”到“土酷”[D].广州美术学院,2018.

[3] 蒋海啸,程丹律,冯佳芮,黄梦莎.关于中国元素在国际奢侈品牌中的跨文化应用研究——以阿玛尼、古驰、珑骧的生肖限定款产品为例[J].国际公关,2019(12):238-239.

[4] }

[5] 纪梵希往事 与奥黛丽·赫本不得不说的一生

}

[6] }

[7] 史鹏飞.短视频时代“土味文化”传播现象透视[J].中国广播电视学刊,2020(04):63-66.

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