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奢侈品网上购物爱马仕突然在中国推出网上购物,离线上卖铂金包还远吗?

海盗娱乐资讯 绯闻爆料 2021-02-22 07:24:33

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爱马仕(EPA: RMS)宣布在微信公众号开设微信限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3,此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题, 主打款式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。共有6个款式可供消费者选择,售价为10000元人民币左右,值得关注的是,支付方式默认为微信支付。

爱马仕将大力开发亚洲市场,今年上半年,Hermès在除了日本以外的亚太地区销售额同比增长了14%。

尽管爱马仕似乎刻意保持低调,但是此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步,为了寻求业绩的增长,爱马仕在国内进军电商的步伐留给业界想象空间,今年上半年,gucci收入首次赶超爱马仕。

而铂金包的购买,仅靠钱是买不到的,消费者需要预定并且耐心等待。围绕铂金包形成的“购包圣经”已经成为品牌文化的一部分,品牌与消费者多年来建立的人际关系及一整套系统也是品牌最看重的财富。如果爱马仕未来有意在线上卖核心产品手袋,那么如何在线上保持产品的奢侈感与稀有性就成为了最大的难题。

目前看来,这仍然是一个非常大的矛盾,品牌制造的“不易得感”与线上销售的便捷性产生的冲突阻碍着爱马仕加码线上销售的下一步。有分析据此认为,爱马仕或许将把线上份额控制在一定范围内,但不会最终触及核心手袋产品。

什么是网上购物?网上购物的好处?

网上购物,就是通过互联网检索商品信息,并通过电子订购单发出购物请求,然后填上私人支票帐号或信用卡的号码,厂商通过邮购的方式发货,或是通过快递公司送货上门。

网上购物跨越了时空的限制,给商业流通领域带来了非同寻常的变革。网上购物的真正受益者是消费者。网上购物的感觉好极了,你什么都不用烦,敲几个键确认一下,很快就会送货上门,小到一付眼镜,大到一台洗衣机。另外还有两个好处,一是开阔了视野,可以货比三家。逛商店只能一个一个地逛,你即使拿出一天的时间也只能跑自己附近的几个店。而在互联网上情况就大不一样了,你调出一类商品,就可以浏览成百上千个网上商店的商品。二是价格便宜,因为网上商店把商家与消费者直接沟通起来,省去了中间环节,也省去了商场和销售人员的费用。

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